En croissance mesurée mais régulière, la publicité sur le lieu de vente (PLV) recueille plus que jamais les faveurs des annonceurs. Les entreprises ont toujours besoin de vendre, même et surtout en temps de crise, et l'usage du support PLV s'avère d'une efficacité sans pareil.

Les chiffres le démontrent. Face à la crise, les annonceurs ont privilégié les dépenses en PLV (+ 1,8 %) au détriment d'autres secteurs de la de communication dont le marché est revu à la baisse (-1,4%). Urnes, potences et autres présentoirs sont aujourd'hui indissociables du choix stratégique des annonceurs qui privilégient la mise en valeur du produit, l'achat d'impulsion et la fidélisation du client. En effet, cette stratégie d'animation au point de vente par le biais de supports PLV (chevalet, pupitre, porte affiche et autres présentoirs PLV aussi divers que variés) s'avère être un moyen très efficace pour fidéliser et développer le panier d'achat.

Les outils de la PLV sont, à n'en pas douter, de très précieux auxiliaires pour obtenir la théâtralisation des présentations  de rayons et de vitrine magasin, à travers par exemple l’utilisation de stop rayon, calicot, plateau tournant etc. Et c'est tant mieux pour le secteur de la PLV puisque 90% de son chiffre d'affaire est lié à la fabrication des supports publicitaires. Par ailleurs, en ayant fait le choix de toujours rester présent et de poursuivre leur investissement dans la PLV malgré un contexte économique peu engageant, les annonceurs affichent un comportement positif que les consommateurs, rassurés, ne manquent pas d'apprécier.

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