Certaines situations peuvent amener à penser que la marque est le principal facteur d’achat, le produit en étant le second. Mais s'il est vrai que le vêtement est parfois le support d'une marque, la marque doit être le garant d'un vêtement de qualité.

Qu'il s'agisse d'une chemise, d'un costume casual ou d'un quelconque autre vêtement prêt-à-porter homme, la griffe qui le signe renseigne immédiatement sur la qualité du produit (qu'il s'agisse d'un vêtement décontracté ou d'un vêtement classique) et en quoi il diffère des autres. Une chemise marque par exemple se distinguera des autres chemises par la perfection de ses coupes et de ses finitions. Ce sont là autant d'atouts pour la marque qui, au travers des vêtements de qualité qu'elle commercialise, se forge une identité visuelle et une réputation qui sont à l'origine de sa notoriété et de son succès auprès du public. De belles matières travaillées avec précision et de belles finitions doivent donc  caractériser les vêtements de qualité et leur octroyer un accent chic. Ainsi, à l'inverse des vêtements sans identité, les vêtements homme griffés, faciles à vivre, restent invariablement contemporains et s'intègrent sans effort au physique de tout les hommes soucieux de leur élégance. A tel point que lorsque tel ou tel vêtement élégant est griffé par une marque reconnue, telle qu'Arrow France par exemple (chemises sport, chemises classique, chemise en coton, costumes casual etc.), il n'est même plus nécessaire de le montrer tant la marque se suffit à elle-même.

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