Les entreprises ont toujours besoin de vendre, même et surtout en temps de crise. Plus stratégiques que jamais, signalétique et signalisation diverses arrivent aux abords des commerces pour attirer un client constamment sollicité par une concurrence féroce. De l'enseigne à l'oriflamme en passant par la banderole ou le caisson lumineux, le support publicitaire en extérieur a depuis longtemps fait ses preuves.

Conjugué à un contexte économique délicat, l’érosion naturelle de sa base de clients impose aujourd'hui plus qu'hier d'en trouver de nouveaux. Certaines études estiment effectivement que les entreprises perdent chaque année environ 10% de leurs clients (choix d’un nouveau fournisseur, fermeture définitive, changement des habitudes de consommation…), ce qui fait qu’au bout de 5 ans, si l’on ne fait rien, la moitié de ses clients aura disparu. Autant dire qu'en temps de restrictions budgétaires ces chiffres doivent largement être revus à la hausse. Malgré tout, nombre d'outils de promotion et de signalétique  permettent de fidéliser une clientèle et surtout de la renouveler. Et si la signalisation intérieure d'un point de vente continue de faire ses preuves, la signalétique extérieure n'a quant à elle jamais fait démentir son efficacité, dés lors qu'elle était adaptée. A commencer par l’enseigne. Essentielle, celle-ci renseigne immédiatement sur l’offre du magasin et en quoi il est différent des autres pour inciter le client à entrer. Un caisson lumineux disposé à proximité de la vitrine du point de vente améliorera quant à lui la visibilité notamment en zone urbaine. Banderole, balisage et signalisation temporaire sont également des éléments incontournables pour annoncer des évènements (ouvertures de magasin, soldes, promotions…). Ce type de support publicitaire établi en dehors du magasin permet de présenter l’offre de produits et de services dans des lieux de passage de sa clientèle. Autocollant, fanion et stickers ont quant à eux l'avantage de pouvoir être distribués en pleine rue ou être laissés sur place (dans l’entreprise ou chez des partenaires). Possédant un effet visuel très impactant, leur format peut être exotique ou classique, l’important étant de proposer un message simple et clair, avec un appel à l’action immédiat. Bref, autant d'outils essentiels pour sortir de l'anonymat ou se démarquer de la concurrence en valorisant sa propre image et celle de ses produits.

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